Ter a capacidade de elaborar campanhas criativas, pode não ser para todos, mas passou a ser uma skill ao alcance de qualquer um, com o apoio da inteligência artificial. Até os marketeers menos inspirados se podem tornar um David Ogilvy da publicidade, ou um Mark Twain da criatividade, com o devido respeito e distanciamento que estes mestres exigem. Neste artigo, vou partilhar a forma de o fazer, recorrendo ao Chat GPT.
Desbloquear ideias criativas para criar narrativas visuais com o ChatGPT
Sabemos que qualquer mensagem publicitária necessita de ser envolvida com uma narrativa visual que capte a atenção dos consumidores mais distraídos. Juntamente com a relevância da mensagem escrita, a narrativa visual pode e deve tornar a comunicação da marca mais identitária, memorável e impactante. E nesse contexto, o CHATGPT pode ser uma ferramenta preciosa para as marcas que não dispõem de agências criativas, ou que por exemplo, produzem in-house as suas campanhas de marketing digital, o que obriga a uma cascata permanente de ideias criativas.
O ChatGPT não sofre de bloqueios criativos. E com as instruções certas tem a capacidade de gerar em segundos um alargado número de ideias que podem ajudar a fazer a diferença, e que de outra forma levariam horas ou dias a idealizar.
Nas experiências que tenho a vindo a desenvolver, quer em contexto profissional, como académico, identifiquei 3 passos que podem ajudar a elaborar ideias para narrativas visuais da marca. Explico em seguida num processo sequencial e com exemplos práticos.
Passo 1 - A Idealização criativa
O nosso cérebro necessita de encubar imagens, exemplos, e muitos e variados elementos como sons, conversações, sentimentos, e outras fontes de informação, para ser capaz de devolver ideias e sugestões criativas. Ainda assim é provável que só o faça acordando-nos a meio da noite.
Porém, o ChatGPT não precisa de tempo para gritar Eureka, bastando frações de segundo para articular todos os padrões e áreas de conhecimento para as quais foi treinado.
De facto, basta uma fração de segundo para o ChatGPT sugerir temas, conceitos ou imagens que irão captar a atenção do público-alvo da sua marca. Só precisamos de fornecer uma breve descrição do produto ou serviço, e deixar a Inteligência Artificial fazer a sua magia. Perdão, a sua computação.
Vamos imaginar que é o responsável de marketing da BioDelights, uma empresa que se dedica à comercialização de alimentos orgânicos e saudáveis, e que pretende promover os atributos desta marca para reforçar o seu posicionamento. Aqui está a sugestão de uma prompt que permite gerar a ideação de um conjunto de ideias criativas para a sua comunicação nas redes sociais:
Prompt sugerida: "ChatGPT, a BioDelights é uma marca que se dedica a alimentos orgânicos e saudáveis. Pode gerar algumas ideias de imagens que transmitam a mensagem de alimentos saudáveis e ecológicos de forma criativa?”
Agora observe na imagem seguinte a qualidade criativa dos resultados gerados pelo ChatGPT num piscar de pixéis, e que constituem um ótimo ponto de partida para a idealização visual da sua próxima campanha.
Passo 2 - A Otimização das ideias criativas
Com a ajuda do ChatGPT é possível não só explorar a variedade de narrativas visuais, como também aprofundar a execução das mesmas. E é por isso que sugiro que, num 2.º passo, se proceda à otimização daqueles que forem os melhores resultados obtidos no 1.º passo.
Pegando no exemplo anterior vamos imaginar que gostaria de aprofundar a ideia referente ao 'cultivo sustentável' (sugestão 1) . Nesse caso pode levar a ajuda do ChatGPt mais longe e solicitar a materialização e adaptação dessa mesma ideia para as principais redes sociais, como o Instagram, Facebook ou Tik-Tok, por exemplo.
Para este 2.º passo, a prompt a utilizar poderia ser algo como: “Chat GPT, sugira 3 publicações distintas para promover a ideia n.1 no Instagram, incluindo título do post, texto descritivo, hashtags, emojis e fotografia ilustrativa”
Veja agora os exemplos dados pela ChatGPT nas imagens seguintes, geradas em menos de 2 segundos:
As respostas geradas pelo ChatGPT são impressionantes pela sua adequação ao contexto dado, e pela rapidez com que são produzidas. Para este exemplo prático, solicitámos apenas 3 ideias, mas imagine a agilidade com que pode solicitar ao ChatGPT que gere ideias para cada um dos diferentes dias da semana, ou do mês, em que planeia comunicar a sua marca, e com um output cada uma das redes sociais. Só a execução deste planeamento poderia exigir entre 2 a 3 dias completos de trabalho, e teria que ser realizado por um elemento mais senior ou experiente da sua equipa de marketing.
Passo 3 - O Alinhamento da ideia criativa
O resultado obtido com apenas 2 prompts, feitas de forma genérica e simplista como descrevo anteriormente, pode naturalmente gerar um resultado desviado dos atributos da sua marca. É importante proceder a essa correção, para assegurar uma comunicação consistente.
Dando sequência ao exemplo anterior, imagine agora que a BioDelights tem um atributo que não estava enquadrado nas prompts anteriores: o compromisso com a comunidade, que envolve a participação ativa da empresa em iniciativas locais. Nesse caso, podemos elaborar para este 3.º passo uma prompt de customização, como a que sugiro em seguida:
“Chat GPT, sugira 3 publicações distintas para promover a ideia n.1 no Instagram, incluindo título do post, texto descritivo, hashtags, emojis e fotografia ilustrativa, mas que inclua um importante atributo da marca: a participação ativa da empresa em iniciativas locais”
Repare agora como a inclusão de um atributo específico, permitiu modelar as respostas geradas pelo ChatGPT e adaptá-las às características próprias da marca, com exemplos criativos que, à partida, estão muito mais adaptados do que os resultados sugeridos nos passos anteriores.
Não se esqueça todavia que os exemplos que aqui partilho, podem ser completamente alterados por si. Aliás, é possível elaborar apenas uma única prompt, suficientemente específica para lhe dar um conjunto de ideias com uma apenas um passo:
Por exemplo, imaginando que é uma marca de moda, a sua prompt poderia ser algo como isto: "ChatGPT, queremos criar uma narrativa visual para a coleção de verão da nossa marca de moda. Pode propor imagens que incorporem os valores da nossa marca, como elegância e vivacidade?"
Experimente, e deslumbre-se com os resultados!
Uma fonte inesgotável de criatividade, sempre à sua disposição
Se ainda não experimentou o ChatGPT, comece por explorar as ideias e as prompts que partilho neste artigo. E potencie novos caminhos criativos para a sua marca, com soluções e propostas que podem trazer novos ângulos para a sua estratégia de comunicação.
O ChatGPT é um recurso valioso para ajudar a desenvolver a narrativa visual das suas campanhas de marketing. Tem a capacidade de simplificar o processo criativo e fornecer uma multiplicidade de ideias e conceitos que podem dar vida aos elementos visuais dos seus anúncios.
Com a ajuda do ChatGPT, pode criar narrativas que estimulam e cativam a audiência da sua marca e que, em última análise, optimizam a produtividade e o esforço das equipas de marketing.
Gostou das sugestões? Então fique atento e partilhe este artigo com a sua equipa. Nos próximos artigos vou trazer-lhe exemplos para melhorar a narrativa escrita das suas campanhas, e otimizar as suas campanhas de marketing digital com a ajuda do mais recente membro da sua empresa: o ChatGPT.
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